Pazarlama zekası konusunda küresel otorite olan WARC, ABD’nin bir numaralı ses şirketi olan iHeartMedia ile ABD’de medya tüketimi ve ses yatırımı üzerine yürütülen bir çalışmanın sonuçlarını açıkladı.
The Investment Gap: Understanding the Value of Audio (Yatırım Boşluğu: Sesin Değerini Anlamak) başlıklı çalışma tüketim ve yatırım arasındaki farklılığı vurguluyor. Çalışmanın sonucuna göre, ortalama bir tüketicinin medya tüketiminin yüzde 31’i artık sesten oluşurken, ortalama medya bütçesinin yalnızca yüzde 8,8’i sese ayrılıyor ve reklamcıların yüzde 25’i de sese henüz hiç yatırım yapmış değil.
Araştırmaya göre, her nesilden tüketiciler, kablosuz kulaklıkların ve akıllı hoparlörlerin araç içi, ev ve işyerine eklenmesiyle sesin kolaylığı ve erişilebilirliği sayesinde radyo, akış ve podcast’lerde ses içeriğiyle giderek daha fazla zaman harcıyor.
Yine çalışmaya göre, ABD’de sesli reklam harcamalarının bu yıl 13,9 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
İşte çalışmanın tüm ayrıntıları…